‘Content Marketing’ é uma expressão que vai entrando cada vez mais no léxico dos profissionais de marketing e de comunicação. E não só! É uma estratégia que tem vindo a conquistar cada vez mais adeptos, nos mais diversos ramos de atividade, usando os meios digitais como plataforma de eleição.

O objetivo é claro: criar e distribuir conteúdos úteis, relevantes e fiáveis que vão captar a atenção de um determinado público-alvo com quem as empresas querem criar relações de afinidade e de confiança.

Para entrar neste novo mundo de produção, distribuição e monitorização de conteúdos é preciso dominar uma série de conceitos, de técnicas e de ferramentas que são imprescindíveis para captar e reter a atenção do público-alvo.

Novo marketing

O Content Marketing nasce num novo contexto, em que o marketing tradicional unilateral, que usa os meios tradicionais – como a televisão, a rádio ou banners – para comunicar com o público-alvo, criando pouco valor acrescentado, deu lugar a um novo marketing centrado nos meios digitais e numa comunicação interativa.

Já não são as marcas que vão invadir o espaço dos clientes, são os clientes que descobrem as marcas porque estas disponibilizam conteúdos informativos e de entretenimento que criam valor para os consumidores, desenvolvendo uma relação duradoura.

A estratégia do megafone, que se baseia numa comunicação unidirecional, deu lugar a uma estratégia que, ao contrário, magnetiza ou atrai os clientes através da criação de valor, de modo a criar relações duradouras.

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