Índice
O que é SEO para empresas e para que serve?
- Exemplos de aspetos abordados pelo SEO
- Qual é a importância do SEO para o negócio?
- Quais são os diferentes tipos de SEO?
Como funciona o SEO para empresas?
- O papel crucial das palavras-chave no SEO para empresas
- Metadados: a porta de entrada para o seu website
- Quanto tempo demora uma estratégia de SEO para empresas a apresentar resultados?
Como verificar e melhorar o SEO de um site? O papel de uma agência de SEO para empresas
Quem é que não quer que o seu website surja nos primeiros 10 resultados do Google? Isso fará toda a diferença na atração de mais visitantes e, consequentemente, na angariação de novos clientes. Afinal, como dita a gíria dos marketers, “o melhor local para esconder um cadáver é a segunda página do Google” (aquela que quase ninguém visita). Portanto, revela-se essencial otimizar o conteúdo das páginas do seu negócio para motores de busca, ou seja, recorrer ao SEO para empresas. Descubra, neste artigo, em que consiste o SEO e quais as normas a seguir para tornar o seu negócio mais visível para potenciais clientes.
SEO para empresas: o que é e para que serve?
SEO (Search Engine Optimisation) refere-se à adoção de estratégias para melhorar o tráfego orgânico de um website e o seu posicionamento nos resultados de pesquisa. Em síntese, consiste num processo que permite tornar o seu negócio mais visível nas pesquisas de potenciais novos clientes e conquistar autoridade no meio digital.
Para tal, recorre-se à otimização do conteúdo das suas páginas, de acordo com os critérios utilizados pelos motores de busca (como Google, Bing, Yahoo e Duck Duck Go) para determinar a sua qualidade e a sua relevância.
Seguir as técnicas e boas práticas de SEO para empresas destacará o seu website nas pesquisas, trazendo-lhe mais visitantes. Estas estratégias de posicionamento de SEO, apesar de influenciarem os motores de busca, devem priorizar sempre a experiência do utilizador e trazer-lhe utilidade e valor.
Portanto, podemos afirmar que o SEO para empresas se foca na tentativa de compreender como e o que as pessoas procuram, adequando o website do seu negócio às suas necessidades.
Por exemplo, se alguém quiser evitar partir o ecrã do seu novo telemóvel, provavelmente pesquisará na Internet: “como proteger o ecrã do telemóvel”. Isto demonstra o quão essencial será para uma empresa vendedora de capas protetoras de telemóveis escrever artigos sobre este tema, apresentando soluções que tragam visitantes (e potenciais clientes) ao seu website.
Exemplos de aspetos abordados pelo SEO
Entre as múltiplas áreas de atuação do SEO para empresas, integram-se, por exemplo:
- Criação de conteúdo de qualidade (conciso, útil, informativo, cativante e recomendável pelos motores de busca);
- Monitorização da integridade técnica do website (construção devidamente hierarquizada e funcional);
- Obtenção de links de outros domínios (backlinks), para aumentar a autoridade.
O SEO deve, então, ser integrado nas estratégias mais gerais de marketing digital.
Qual é a importância do SEO para o negócio?
Na era digital em que vivemos, uma empresa só é verdadeiramente reconhecida como uma referência se marcar presença na Internet e tiver visibilidade.
Os clientes testam, constantemente, a credibilidade de um negócio através de pesquisas no Google, procurando descrições, FAQs, comentários e reviews. Tudo isto, antes de decidirem a compra.
Outros já nem se deslocam fisicamente, encomendando produtos e marcando serviços apenas online — fenómeno visível com a explosão do e-commerce, especialmente após a pandemia. O website, o blog e as redes sociais de uma empresa tornaram-se, portanto, nas novas montras e portas de entrada, cujo conteúdo atrativo é imprescindível.
Inegavelmente, as expectativas dos clientes revelam-se cada vez mais elevadas. Afinal, estes esperam que as marcas se mostrem prestáveis, fornecendo-lhes conteúdo de qualidade, que esclareça as suas dúvidas sobre os seus produtos e serviços. Desse modo, a relação com o cliente é fortalecida e este começa a encarar a empresa como uma entidade de confiança.
O SEO para empresas torna-se, assim, uma ferramenta de marketing digital crucial para manter a competitividade do seu negócio. Aliás, pode até abrir-lhe horizontes para alcançar novos clientes a que, fisicamente, não teria acesso.
A principal vantagem do investimento em SEO é que, ao contrário do que ocorre nos anúncios pagos e nas redes sociais, conteúdos de qualidade e otimizados continuam a angariar tráfego gratuito para o seu website ao longo do tempo. Além disso, o SEO para empresas aumenta as conversões, gera mais leads e estimula as vendas.
Quais são os diferentes tipos de SEO?
No processo de melhorar um website, podemos dividir o SEO para empresas em quatro categorias distintas, a saber:
- On-Page SEO (ou On-Site SEO) — dedica-se à otimização das páginas do website, adequando-as a parâmetros como palavras-chave (keywords), meta título (title tag), meta descrição (meta description), texto alternativo das imagens (alternative text), título e subtítulos (headings), links internos e legibilidade do conteúdo;
- Off-Page SEO — foca-se em fatores externos ao website, nomeadamente no estabelecimento de parcerias e ligações com outros sites com boa reputação (link building), nas redes sociais e no marketing de influência;
- SEO técnico — centra-se nas características mais técnicas do website, que afetam a experiência do utilizador (User Experience — UX). Nomeadamente, a velocidade de carregamento, a otimização para uso em telemóveis (mobile optimisation), a arquitetura e a estrutura (hierarquia de navegação, hipertexto — HTTPS, URL);
- SEO local — concentra-se numa área geográfica específica, não de forma nacional ou internacional, partindo de ferramentas como o Google My Business para conquistar destaque nas pesquisas de utilizadores nas proximidades.
Como funciona o SEO para empresas?
Os motores de busca utilizam os seus complexos algoritmos para classificar e hierarquizar as páginas nos resultados de pesquisa dos utilizadores. O seu objetivo é sempre apresentar ao utilizador páginas de resultados (SERP) organizadas, com informação útil e de qualidade, consoante as intenções de pesquisa.
Em síntese, o processo decorre da seguinte forma:

O papel crucial das palavras-chave no SEO para empresas
O coração do SEO para empresas consiste, portanto, na utilização adequada de palavras-chave (keywords), isto é, de frases ou termos que os utilizadores colocam nas barras de pesquisa, quando procuram algo. Afinal, estas são o segredo para os motores de busca conseguirem identificar o foco de uma página e a sua relevância.
Portanto, as palavras-chave relevantes para cada negócio devem surgir com frequência e de modo adequado no conteúdo das páginas do website, bem como nos metadados. A escolha das palavras-chave corretas revela-se, também, essencial. Estas devem apresentar:
- Elevado volume de pesquisas — bastante pesquisadas, por várias pessoas;
- Facilidade de posicionamento — com um nível competitivo ajustado.


O principal objetivo do SEO para empresas consiste, então, em melhorar o posicionamento de um website nos resultados de pesquisa dos utilizadores, otimizando, por exemplo, a utilização de keywords, entre outros critérios adotados pelos algoritmos dos motores de busca.
Metadados: a porta de entrada para o seu website
Quando os seus potenciais clientes encontram uma página do seu website nas pesquisas no Google, a title tag e a meta description são os primeiros elementos que verão.
Para, entre todos os resultados apresentados pelo motor de busca, um utilizador escolher entrar no seu website, torna-se essencial criar title tags e meta descriptions cativantes, que sintetizem bem o conteúdo da página, incluam a keyword principal e respeitem o limite de caracteres.
Nesse sentido, devemos encarar a title tag e a meta description quase como um copy de vendas, para atrair as pessoas.
Essa otimização também ajudará o algoritmo a compreender a relevância da página e a recomendá-la.
Similarmente, o motor de busca compreenderá a relevância das imagens através da análise do seu alternative text. Portanto, este deve conter a palavra-chave principal e descrever a imagem.

Já o URL deve ser simples, conciso, com a keyword principal, poucas palavras, hífens entre elas e letras minúsculas, descrevendo sucintamente o conteúdo da página.

Quanto tempo demora uma estratégia de SEO para empresas a apresentar resultados?
Todas as estratégias de SEO para empresas devem ser encaradas como investimentos a longo prazo. Além disso, para serem bem-sucedidas, devem abordar-se holisticamente, integrando outras boas práticas de marketing digital (nomeadamente nas redes sociais) e todos os tipos de SEO (On-Page, Off-Page, técnico e local).
Em alguns casos, como na conquista de keywords com facilidade de posicionamento, na alteração de metadados e headings e na otimização de conteúdo para SEO já indexado, poderá ver resultados a curto prazo.
Contudo, outras medidas, como a criação de bastante conteúdo novo de qualidade e otimizado, a conquista de backlinks ou de avaliações positivas, demoram algum tempo, embora compensem a longo prazo.
Note-se também que os algoritmos dos motores de busca e as ferramentas de avaliação de SEO para empresas encontram-se em constante evolução, sendo importante adaptar a estratégia de marketing digital consoante as novidades.
Como verificar e melhorar o SEO de um site? O papel de uma agência de SEO para empresas
Assim, para verificar o SEO do seu website ou do seu blog e melhorá-lo, pode revelar-se útil recorrer aos serviços de uma agência de SEO para empresas. Afinal, os profissionais destas agências têm acesso às melhores ferramentas disponíveis no mercado para análise de SEO.
Além disso, incluem especialistas com experiência na revisão e na criação de conteúdo de qualidade, de acordo com os critérios adotados pelos motores de busca.
Agências de SEO para empresas focam-se, principalmente, no On-Page SEO, pois é o mais controlável. Como vimos, depende apenas de fatores internos, como a otimização das páginas do website. O seu trabalho envolve, então:
- Comparação com os concorrentes, identificando lacunas de conteúdo e oportunidades;
- Pesquisa das keywords (principais e secundárias) ideais para cada negócio, analisando e comparando o volume de pesquisa, a dificuldade de posicionamento e as variantes;
- Criação de conteúdo de qualidade e otimizado, focado nessas palavras-chave, adequado à intenção dos utilizadores, às suas questões e necessidades;

- Construção de títulos cativantes, com a palavra-chave principal;

- Adaptação do estilo de escrita para aumentar a legibilidade, encurtando frases e parágrafos, usando palavras de transição, evitando passivas, simplificando e dividindo o texto em tópicos;

- Verificação e adequação dos metadados e da hierarquia dos subtítulos;
- Estabelecimento de redes de links internos para páginas relevantes, que levem os utilizadores a circular dentro do website.

Contudo, podem explorar outros tipos de SEO (Off-Page, técnico e local), consoante as necessidades de cada organização.
Passos na análise do SEO de um site
Se pretende melhorar o SEO do seu website, deve utilizar ferramentas específicas para avaliação de SEO para empresas e questionar-se, por exemplo, se:
- O conteúdo responde às principais perguntas dos utilizadores, é útil, atual e variado (com guias, listas, tabelas, infografias, vídeos, imagens, podcasts, webinars ou e-books)?
- A autoria do conteúdo está identificada e apresenta autoridade no setor?
- Cria conteúdo novo de qualidade consistentemente?
- Nas suas páginas, usa as palavras-chave relevantes, nos locais corretos, com a frequência ideal e de forma adequada?
- Os seus títulos são cativantes e incluem keywords?
- Os metadados encontram-se devidamente construídos?
- A hierarquia do conteúdo (divisão em headings) é lógica e percetível?
- O conteúdo é facilmente legível?
- Inclui links internos (para outras páginas do website)?
- Recebe backlinks de outros websites de referência (“votos de confiança”)?
- As páginas apresentam uma velocidade de carregamento adequada e estão adaptadas para dispositivos móveis?
- É fácil navegar dentro do website (chegar de um ponto a outro e regressar ao início exige poucos cliques)?
- Existe uma página “Sobre nós” que apresente e comprove a autoridade da marca?
- Tem uma secção com avaliações e comentários de clientes que confirmem a credibilidade do negócio?
- Contactou jornalistas e bloggers para que referenciem o seu website?
- Os seus materiais são compartilháveis (por exemplo, infografias)?
- Partilha links para as páginas do seu website nas redes sociais?
- Complementa o SEO com outras estratégias de marketing digital, para construir a sua reputação, aumentar o reconhecimento da marca, expandir o alcance e manter contacto com a audiência?
- Colabora com autoridades prestigiadas e utiliza citações e entrevistas?
- Tem um perfil da empresa otimizado no Google My Business, com informação útil?
Note, no entanto, que os elementos referidos funcionam integradamente, devendo abordar-se em conjunto para melhorar o desempenho do website.
Recomendações de SEO do Google
Em suma, a otimização do SEO para empresas deve considerar a intenção, a relevância e a qualidade dos conteúdos de cada página. Para determinar a qualidade dos conteúdos digitais, o algoritmo do Google procura perceber o seu nível de EAT (Expertise — especialidade; Authoritativeness — autoridade; Trustworthiness — confiabilidade).
Como tal, o EAT analisa-se em três níveis: página, autor e website. Desse modo, para hierarquizar as páginas nos resultados de pesquisa, o Google confirma se:
- As informações são precisas;
- A pessoa ou marca tem conhecimento para abordar o tema;
- O autor é uma referência na área;
- A marca é reconhecida no seu setor;
- O conteúdo é citado/referido noutros websites;
- A marca e o autor têm boa reputação;
- O conteúdo é confiável.
Além disso, o Google também tem especial cuidado na avaliação da qualidade, da autoridade e da confiança de conteúdos associados a YMYL (Your Money or Your Life).
Os conteúdos YMYL podem afetar a felicidade, a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança das pessoas. Assim, surgem frequentemente em áreas como, por exemplo:
- Notícias e eventos;
- Governo e legislação;
- Finanças;
- Saúde e segurança;
- Grupos de identidade;
- Fitness e saúde;
- Educação;
- Habitação e emprego.
No caso do SEO local para empresas, o Google parte das informações do perfil da empresa (Google My Business), do Google Maps e da pesquisa orgânica para ordenar os resultados de acordo com a relevância, a distância e a proeminência/notoriedade do negócio.
Por onde começar para otimizar o SEO para empresas?
Se pretende convencer os motores de busca a recomendarem o seu website aos utilizadores, conte com a equipa da Webtexto para o apoiar em todas as fases do processo: da análise de SEO à monitorização dos resultados, passando pela criação regular de conteúdos otimizados.
Afinal, uma agência de SEO e criação de conteúdos, como a Webtexto, poderá tornar-se o consultor de SEO de que precisa para explorar o digital.
Lembre-se: investir em SEO para empresas significa aumentar o tráfego, o reconhecimento e a autoridade da marca, estimulando a angariação de novos clientes e a sua fidelização. Portanto, pode ser a resposta que procura para impulsionar o crescimento do seu negócio.
