Claro. Conciso. Cativante. Estas três palavras sintetizam brilhantemente as características centrais de um conteúdo para a web de qualidade, útil, informativo e inspirador, capaz de trazer valor aos leitores e melhorar a confiança e a relação com a marca. Curiosamente, podemos afirmar que as palavras de transição têm um papel a desempenhar nestes pontos, especialmente na clareza. Descubra, neste artigo, em que consistem e qual é a sua relevância na legibilidade dos textos e na adoção de estratégias de SEO (Search Engine Optimisation), no marketing de conteúdo.
O que são palavras de transição e para que servem?
As palavras de transição — termo muito usual no marketing de conteúdo — correspondem, na verdade, a alguns dos chamados “conectores de discurso” ou “conectores discursivos”, frequentes no português e em todas as línguas. Os conectores são palavras ou locuções utilizadas para articular ideias, vitais para construir um texto coeso. Muitas vezes, também permitem identificar, claramente, a introdução, as diferentes partes do desenvolvimento e a conclusão.
Para aprendermos a escrever textos cativantes, adequadamente estruturados, com mensagens interligadas e seguindo uma organização sequencial lógica, torna-se essencial conhecer estes conectores discursivos. Afinal, os conectores de discurso facilitam a compreensão textual, orientando o leitor e evidenciando as relações entre as múltiplas orações e informações apresentadas.
Dentro dos conectores discursivos, encontramos elementos de diversas classes gramaticais de palavras como, por exemplo: conjunções, preposições e advérbios. Esses conectores expressam uma diversidade vasta de sentidos e surgem em várias posições nas frases — embora sejam mais frequentes no início ou no meio.
Exemplos de utilização de conectores textuais em frases
Repare, atentamente, nas seguintes frases-exemplo:
- Exemplo 1 — Queria escrever um bom artigo para o meu blog, mas não sei como começar.
Neste primeiro exemplo, surge a palavra de transição “mas” a meio da frase, que mostra a oposição entre os elementos.
- Exemplo 2 — Hoje lancei o website da minha marca. Além disso, amanhã vou publicar um vídeo nas redes sociais.
Neste exemplo, “além disso” inicia a segunda frase e acrescenta uma nova informação.
- Exemplo 3 — Comecei a utilizar palavras de transição nos meus artigos. Como resultado, os leitores consultaram mais o meu conteúdo.
Aqui, “como resultado” apresenta uma consequência da frase anterior.
- Exemplo 4 — Em primeiro lugar, vou definir o público-alvo do meu negócio. Em segundo lugar, vou pesquisar os temas mais relevantes, na atualidade, para esse público. Em terceiro lugar, vou procurar as keywords mais pesquisadas associadas a esses temas. Por fim, vou escrever um artigo para a web com essas keywords, respeitando as regras de SEO.
No último exemplo, encontramos uma sequência temporal de frases, evidenciada pelas palavras de transição: “em primeiro lugar”, “em segundo lugar”, “em terceiro lugar” e “por fim”. As frases têm uma ordem lógica e cada uma apresenta um passo do processo de preparação para a escrita de um artigo. Isso torna-se evidente graças às palavras de transição utilizadas.
Em todos os exemplos, o uso de conectores discursivos enriqueceu o texto e tornou clara a relação entre os elementos dentro da frase ou entre as várias frases.
Em suma, podemos afirmar que, sendo conectores, as palavras de transição existem para “conectar”, isto é, criar laços entre elementos das frases. Assim, evita-se a sensação de que “as ideias estão soltas” ou “o texto não faz sentido”. Apoiar-se nas palavras de transição pode ser o segredo para transmitir mais eficazmente a sua mensagem.
Qual é a importância do uso de palavras de transição ao escrever artigos para a web?
Como já vimos, os conectores de discurso surgem em qualquer texto bem construído e fluído. Contudo, quando escrevemos artigos para a web, estes adquirem um peso ainda mais acentuado, tendo em conta a sua relação com o SEO.
Todos os criadores de conteúdos para a web desejam que os seus artigos cheguem ao público-alvo e que o cativem. As palavras de transição podem facilitar esse processo de duas formas, a saber:
Critério para otimização do conteúdo para motores de busca
Os motores de busca, como o Google, o Bing, o Yahoo ou o DuckDuckGo, precisam de encontrar estratégias para ordenar, por relevância, o conteúdo infindável colocado na Internet diariamente. O seu objetivo consiste, sempre, em mostrar ao utilizador os resultados de pesquisa mais adequados para a palavra-chave procurada. Para tal, desenvolveram critérios de seleção e hierarquização de todos os dados disponíveis.
Ao escrever artigos para blogs, por exemplo, torna-se fulcral identificar e seguir esses critérios, adotando regras de SEO, para melhorar o posicionamento do conteúdo nas pesquisas.
Um desses critérios cruciais para os motores de busca é a legibilidade de cada página da web, ou seja, a facilidade com que o leitor compreende a informação apresentada. Um conteúdo legível é, então, claro, conciso, estruturado, informativo e atrativo, melhorando a experiência do utilizador (User Experience — UX).
Como os algoritmos dos motores de busca não conseguem ler um texto da mesma forma que um ser humano, optam por determinar a sua legibilidade e, consequentemente, a sua qualidade, através de uma análise de:
- Estrutura — divisão lógica em títulos e subtítulos (headings);
- Dimensão — número de palavras total, tamanho das frases e dos parágrafos, extensão dentro de cada subtítulo;
- Variedade — presença de imagens, vídeos, tabelas, bullets, a par do texto;
- Construções específicas — frases ativas e passivas;
- Palavras específicas — densidade das palavras-chave (keywords principais e secundárias) e frequência das palavras de transição.
Portanto, ao classificar o grau de legibilidade de um texto, o motor de busca calcula o número de frases com palavras de transição nele presentes, comparativamente com as restantes. Baseia-se, assim, no princípio de que a utilização de conectores discursivos melhora a coerência de um texto e o conforto do leitor. Segundo o Yoast, um dos mais populares plug-ins de SEO do WordPress, o ideal será 30% das frases incluírem palavras de transição.
O que significa privilegiar textos com palavras de transição?
Bem, resumidamente, os textos com uma frequência elevada de palavras de transição nas frases, dentro dos parâmetros adequados, terão prioridade, sendo favorecidos pelos motores de busca. Assim, respeitando os critérios de SEO, os seus textos surgirão nas primeiras páginas de resultados, em posições mais visíveis para os utilizadores.
Podemos dizer que utilizar palavras de transição não só conecta ideias e frases entre si, como também favorece a conexão entre os artigos e os leitores. Afinal, é também graças à presença de palavras de transição que o seu texto poderá aparecer na primeira página do Google, na pesquisa de um utilizador. Ficará mais visível e acessível, tendo maior probabilidade de ser lido.
Estratégia para melhorar a experiência do utilizador
Já que qualquer texto bem construído e legível precisa de um encadeamento lógico entre as frases, os leitores costumam preferir e passar mais tempo a ler artigos com palavras de transição. Aliás, estas ajudam o utilizador a compreender o sentido do texto, melhorando a sua experiência num website. Lembre-se: quanto melhor for a experiência do leitor, melhor será também a sua perceção da marca.
Os motores de busca não ignoram este facto, dado que se mantêm atentos a métricas como o tempo que cada utilizador passa numa página. Assim, inserir palavras de transição no seu texto poderá levar os leitores a escolherem lê-lo integralmente, pela sua clareza na explicação de determinado tópico.
Todos os conectores de discurso contam para SEO?
Basta utilizar conectores discursivos no texto para seguir uma estratégia de SEO adequada? Na verdade, o processo não será assim tão simples. Não só deve ter em atenção a frequência desses conectores, isto é, a quantidade de frases em que surgem, como também deve escolher os certos.
Como os motores de busca se encontram em constante evolução, apesar de já identificarem alguns conectores discursivos usuais na língua portuguesa, ainda não conseguem detetar todos os possíveis. Afinal, a nossa língua é muito rica e o nosso dicionário é vasto. Nem todos os conectores que conhece e utiliza na escrita de artigos para blog consideram-se palavras de transição para os motores de busca. Pelo menos, por enquanto.
Embora não consigamos ter a certeza da lista de palavras de transição que o Google conhece, podemos orientar-nos pela informação fornecida por plug-ins de SEO do WordPress, como o Yoast. Um dos critérios que este recurso utiliza para avaliar a otimização do seu conteúdo para motores de busca consiste, precisamente, na legibilidade, contabilizando a frequência das palavras de transição.
Lista de palavras de transição para SEO
Quando escrever artigos para a web ou otimizar o SEO das suas páginas, pode consultar esta tabela de apoio. Nela encontrará, então, uma lista de palavras de transição reconhecidas pelo Yoast e organizadas consoante a sua função no texto.
| Utilização / Significado | Palavras de transição identificadas pelo Yoast |
|---|---|
| Acrescentar informação | Ademais Aliás Além disso Não só…, mas também |
| Apresentar conclusão | Afinal Enfim Em conclusão Por fim |
| Indicar concordância | Conforme De acordo com Sob o mesmo ponto de vista |
| Mostrar troca | Em contrapartida |
| Demonstrar semelhanças | Analogamente Igualmente Semelhantemente Similarmente Assim como Bem como Da mesma forma Do mesmo modo Por analogia |
| Expor oposição | Contudo Embora Mas Todavia Ainda assim Ainda que Apesar de Mesmo que No entanto Pelo contrário Por outro lado Se bem que Só que |
| Exprimir consequência | Portanto Como resultado Por conseguinte |
| Indicar causa | Pois Porque Já que Por causa de Por isso Posto que Uma vez que Visto que |
| Mostrar certeza | Certamente Decerto Inegavelmente Sem dúvida |
| Localizar no tempo | Anteriormente Então Enquanto Entretanto Eventualmente Posteriormente Primeiramente Primordialmente A princípio Antes de mais nada Antes de tudo Ao mesmo tempo Ao passo que Assim que Desde que Em princípio Em primeiro lugar Em segundo lugar Em terceiro lugar Logo após Logo depois Logo que No momento em que |
| Revelar o modo como algo ocorreu | Assim Assim sendo Dessa forma Dessa maneira Desse modo Nesse sentido |
| Apontar relevância | Principalmente Sobretudo Acima de tudo |
| Designar a frequência | Às vezes |
| Assinalar o objetivo | A fim de Com a finalidade de Com o fim de Com o intuito de Com o propósito de Para que |
| Expressar surpresa | Inesperadamente Surpreendentemente |
| Introduzir uma lista | A saber |
| Principiar uma explicação | Isto é Ou seja |
| Iniciar um exemplo | Por exemplo Só para exemplificar Só para ilustrar |
| Enfatizar | Com efeito |
| Sintetizar | Em resumo Em síntese Em suma |
Analisando esta lista de palavras de transição a utilizar na criação de artigos para blogs, podemos verificar que, por exemplo, o conector discursivo comum “porém” não é reconhecido pelo Yoast. Contudo, existem múltiplas alternativas com o mesmo sentido, que podem ser utilizadas para o substituir numa frase, nomeadamente: “no entanto”, “todavia” e “mas”.
A dedicação exigida ao escrever artigos para a web compensa
Agora que compreende a importância das palavras de transição no marketing de conteúdo e em SEO — e conhece as múltiplas alternativas reconhecidas pelos motores de busca —, implemente-as na escrita dos seus artigos para a web. A melhor estratégia será, sem dúvida, estruturar o texto, estabelecer um objetivo para cada parágrafo e compreender profundamente as ideias a transmitir antes de iniciar a escrita. Se tiver dificuldades, procure artigos de outros autores e veja as soluções adotadas para integrarem palavras de transição.
Verá, certamente, um crescimento no interesse dos leitores pelo seu conteúdo e uma subida no posicionamento da sua página nos resultados de pesquisa.
Lembre-se, como afirma Jon Buscall, CEO da Moondog Marketing, “o marketing de conteúdo é um compromisso, não uma campanha”. Isto significa que os criadores de conteúdo devem manter-se perseverantes e ávidos pela aprendizagem de novas estratégias e por ferramentas para otimizarem as suas criações, alcançarem e impactarem o seu público-alvo. A criação de artigos para a web constitui, na verdade, uma maratona, na qual aprender como aplicar palavras de transição é apenas uma etapa.
Apesar da dedicação exigida para o construir, o conteúdo cultiva relações entre os clientes e uma marca, pois oferece-lhes valor e aumenta a confiança. Essa confiança tornar-se-á, então, crucial nos momentos de decisão de compra. Portanto, acredite: o esforço para implementar palavras de transição nos seus textos valerá a pena, a longo prazo.
Se precisar de apoio na escrita de conteúdos para o blog da sua marca, para as redes sociais ou para o seu website, por exemplo, conte com a equipa da Webtexto. Vamos acompanhá-lo nesta jornada e orientá-lo em cada fase do processo, da criação da sua estratégia de marketing digital até à avaliação dos resultados, passando pela produção de conteúdo de qualidade e otimizado para SEO.
