Um blog é como uma montra de uma organização. Como tal, este espaço deve espelhar a identidade e o posicionamento da marca, bem como o conhecimento de que dispõe e que a diferencia. Contudo, num momento em que somos bombardeados por uma torrente incessante de informação online, é crucial investir na qualidade do Content Marketing. Neste cenário, como escrever artigos para blog capazes de conquistar a lealdade dos leitores? De que regras, do SEO (Search Engine Optimization) e não só, não se pode esquecer? Há um segredo para o sucesso?

Comece pelo fim

Leu bem. Neste caso, deve mesmo começar por atentar na última fase do processo: a chegada ao leitor. Ao pensar em como escrever artigos para blog, é imprescindível que equacione, antes de qualquer outra coisa, para quem quer falar e que objetivo pretende alcançar.

A escrita de artigos para blogs deve ser sempre estratégica. Dessa maneira, importa que a linguagem empregada seja direcionada ao público-alvo definido a priori. O propósito é que o leitor sinta que os conteúdos estão orientados para ele, de forma simples, direta, útil e enriquecedora.

Ao perceber o perfil da sua audiência — pode mesmo criar algumas personas para aprofundar este processo —, conseguirá chegar mais facilmente ao tom a emprestar aos seus textos. Aí, poderá optar por uma voz formal ou descontraída, íntima ou solene, humorística ou informativa. A escolha é variada, mas é fulcral que se mantenha coerente. 

A consistência é a chave

Um blog de sucesso é definido pela capacidade de atrair e, sobretudo, reter o seu público-alvo. Para isso, o estilo de escrita, bem como a linha de conteúdos, deve manter-se congruente. Só assim poderá oferecer uma identidade própria a este espaço, um dado indispensável para gerar a tão ambicionada lealdade. Dica: um livro de estilo é uma ferramenta importante para facilitar a produção de conteúdos.  

Pensar a estrutura dos artigos

É essencial que, ao pensar como escrever artigos para blog, não se esqueça de que uma grande parte da sua legibilidade e atração depende diretamente da forma como ele se estrutura. Assim, antes de partir para a folha em branco, procure definir o esqueleto do texto e a disposição da informação que reuniu. 

Neste âmbito, há regras a respeitar. Em primeiro lugar, a introdução deve ser apelativa e indicar com clareza as perguntas a que se procurará responder. Depois, importa dividir o conteúdo em subcapítulos (os H2, na gíria do SEO), de modo que agilize, guie e facilite a leitura.

Como escrever artigos para blog com um bom SEO?

Por vezes, pode ter a tentação de achar que o trabalho de SEO desenvolvido para fortalecer a visibilidade de um blog nos motores de pesquisa deve ser separado do processo criativo que envolve a escrita de artigos. 

Não é verdade. Se um texto trouxer conteúdo inovador e relevante para a audiência, mas não respeitar as melhores práticas de Search Engine Optimization, a probabilidade de ser encontrado diminui drasticamente. 

Desse modo, há regras de que não pode mesmo prescindir: defina uma palavra-chave forte e utilize-a na dose certa ao longo do texto, tenha cuidado com o tamanho dos parágrafos, semeie links internos e externos de qualidade e faça uso das palavras de transição e de termos associados ao tópico abordado, por exemplo. Para o ajudar, há ferramentas especificamente concebidas para fazer esta avaliação. Na Webtexto, damos primazia ao Yoast SEO.

Uma pitada de criatividade… ou um pouco mais

Acabamos onde começámos. Mantenha presente a ideia de que existe uma grande multiplicidade de conteúdos online à disposição do seu público. A concorrência é forte, o tempo da sua audiência é limitado e, por isso, é fundamental que o seu blog prime pela relevância dos conteúdos e, claro, pela sua criatividade.

Quanto mais originais forem os ângulos adotados pelos seus artigos, mais capacidade terá de prender o leitor. Além dos cuidados com a escrita, lembre-se de incluir imagens apelativas, infográficos e recursos multimédia. Aposte no storytelling e crie uma relação empática e próxima com o seu leitor: fale para uma pessoa de cada vez. 

Se tem dúvidas sobre como escrever artigos para blog ou precisa de ajuda para ter ideias criativas e eficazes, na Webtexto gostamos de desafios. Contacte-nos!