“O Schema Markup indica aos motores de pesquisa o que significam os teus dados, não apenas o que dizem.” Esta frase de Neil Patel resume o que é o Schema Markup ou dados estruturados, uma das componentes de SEO menos referidas, embora seja uma das mais poderosas para colocar as páginas web nos primeiros lugares dos resultados de pesquisa.

O que são os dados estruturados?

Uma coisa é dizer a um motor de pesquisa que uma palavra está presente no formato H1 e que foi designada como keyword do artigo, outra é indicar o que essa palavra realmente significa. 

No fundo, os dados estruturados consistem em tags semânticas (ou microdados) adicionadas ao HTML que melhoram a forma como os motores de busca leem e interpretam os dados nas páginas. O Schema.org explica:

Most webmasters are familiar with HTML tags on their pages. Usually, HTML tags tell the browser how to display the information included in the tag. For example, <h1>Avatar< /h1> tells the browser to display the text string “Avatar” in a heading 1 format. However, the HTML tag doesn’t give any information about what that text string means—”Avatar” could refer to the hugely successful 3D movie, or it could refer to a type of profile picture—and this can make it more difficult for search engines to intelligently display relevant content to a user.

A diferença entre um website que usa dados estruturados e um que não usa fica desde logo visível nos resultados da pesquisa. Se estivermos a falar de uma empresa ou de uma organização, é possível perceber não só qual é o negócio, como vários detalhes. Exemplo: localização, custo dos produtos, horário de funcionamento. Tudo isto porque os dados estão estruturados de um modo que permite uma identificação imediata pelos motores de busca.

Da mesma forma, é possível aplicar os dados estruturados a eventos, críticas, organizações.

Como implementar o Schema Markup num website?

Apesar de estar em causa a estruturação de dados, as páginas continuam a usar HTML, com a única diferença que são adicionados elementos do Schema.org ao HTML Microdata.

A maior parte dos websites utiliza o Schema.org para a criação de dados estruturados. Foi fundada pela Google, Microsoft, Yahoo e Yandez e não é mais do que uma comunidade colaborativa que criou, mantém e promove esquemas para dados estruturados na Internet, nas páginas web, nas mensagens de email e muito mais.  

Ao resultar de um trabalho colaborativo, o Schema.org disponibiliza um conjunto de geradores de códigos que dizem aos principais motores de pesquisa o que fazer com os dados dos websites. Assim, torna mais fácil a sua aplicação por parte dos webmasters e developers.

Os dados estruturados são suportados pelos principais motores de busca, sendo possível escolher entre uma série de tipos diferentes. Os mais utilizados são:

• Trabalho criativo: livro, filme, música, receita, série de TV…
• Objetos incorporados que não texto: áudio, imagem ou vídeo
• Evento
• Saúde e medicina: notas sobre saúde e especialidades médicas
• Organização
• Pessoa
• Lugar, negócio local, restaurante
• Produto, oferta, oferta agregada
• Avaliação, rating agregado
• Ação

Para quem utiliza o WordPress, existem vários plugins que podem ser adicionados e que ajudam a estruturar os dados. Caso contrário, esta é uma tarefa que terá de ser assumida pelos programadores. Aqui, o Google dá uma ajuda.