O Web Summit arranca daqui a 3 dias, mas ainda vai a tempo de organizar a sua agenda e preparar-se para o maior evento de tecnologia da Europa. Este artigo poderá ajudar todos aqueles que têm como foco as áreas do marketing e dos conteúdos e ainda estão às voltas para encaixar todas as conferências.
A Webtexto dá uma ajuda selecionando e destacando as conferências que considera serem mais importantes nestas áreas ao longo dos dias 6,7 e 8 de novembro, tentando evitar ao máximo sobreposições.
DIA 6
10:45 – 11:15 | Palco Panda Conf
Real emotions shape the future
Manter os valores originais e abraçar o digital ao mesmo tempo é o desafio que todas as marcas enfrentam neste momento. Nesta palestra, a Diretora de Marketing da Lamborghini, Katia Bassi, vai explicar como é que as emoções podem moldar o futuro das marcas.
Katia Bassi [Diretora de Marketing, Automobili Lamborghini]
11:15 – 11:40 | Palco Creatiff
Persuasive design: Capturing our attention since 38,000 B.C.
O Director Criativo do The New York Times, Graham McDonnell, vai apresentar-nos alguns exemplos de bom design e técnicas de UX que ajudam a captar a atenção da audiência.
Graham McDonnell [International Creative Director, The New York Times]
11:40 -12:05 | Palco Creatiff
People, products, and jetlag: Creativity through empathy
O motor de pesquisa Google e todas as suas ferramentas já são um dado garantido para todos nós. Jens Riegelsberger (UX Director da Google) vai falar-nos dos momentos em que surgiram as ideias de criar estas ferramentas que agora fazem parte do nosso dia-a-dia.
Jens Riegelsberger [UX Director, Google]
12:30 – 12:50 | Palco Panda Conf
Monetising content in an age of constant disruption
Como é que tornamos o nosso conteúdo rentável? Esta é a pergunta e o desafio que todos os players dos media enfrentam neste momento. David Pemsel, CEO do The Guardian Media Group, e Hadas Gold, Reporter da CNN, vão falar-nos sobre como lucrar com o conteúdo numa era de constante rutura.
David Pemsel [CEO, The Guardian Media Group] Hadas Gold [Repórter, Media and Business, CNN]
13:45 – 14:05 | Palco Panda Conf
Selling the brand inside
Como diretora de Marketing de duas das principais empresas de tecnologia do mundo, Michelle Peluso e Alicia Tillman, procuram vender a marca para um público generalizado. Mas como é que conseguem transferir os valores transmitidos para fora aos seus funcionários? Nesta palestra, vai explicar-se como é que se vende a marca internamente.
Michelle Peluso [SVP e Diretora de Marketing, IBM] Alicia Tillman [Diretora de Marketing, SAP] Lara O’Reilly [Media & Marketing Reporter, The Wall Street Journal]
14:05 – 14:35 | Palco Panda Conf
How to acquire, grow and retain customers
Nesta palestra será apresentada a experiência de três das maiores plataformas de marketing e vendas. Estas irão partilhar com o público as suas ideias e como fazem para adquirir, desenvolver e reter clientes.
Sameer Dholakia [CEO, SendGrid] Martin Henk [Co-founder, Pipedrive] David Steinberg [CEO, Zeta Global]
14:40 – 15:05 | Palco Creatiff
Creativity and the secret of success with paid social
Como nos podemos destacar num mundo onde existe conteúdo patrocinado? David Schneider e Joe Orton da That Lot vão discutir a importância de ser criativo para se conseguir sobrepor ao conteúdo pago.
David Schneider [Co-Founder & Executive Creative Director, That Lot] Joe Orton [Paid Social Strategist, That Lot]
14:40 – 15:05 | Palco Centre Stage
The marketing insider’s tips for 2019
Nesta palestra serão debatidas quais vão ser as tendências de marketing para o próximo ano.
Michelle Peluso [SVP e Diretora de Marketing, IBM] Gail Heimann [President, Weber Shandwick] Rosemarie Ryan [Co-CEO , Co:Collective]
15:35 – 15:55 | Palco Panda Conf
Who’s afraid of great advertising?
Como é que a Burger King desenvolve as suas campanhas? Qual é a arte por detrás do “Hackvertising”? O Global head of brand marketing, Marcelo Pascoa, irá revelar tudo!
Marcelo Pascoa [Global head of Brand Marketing , Burger King]
15:35 – 15:55 | Palco Panda Conf
Winning trust: The delicate balance between technology and human emotion
Num mundo onde conquistar a lealdade e a confiança do consumidor é cada vez mais difícil, como é que as marcas podem encontrar um equilibro entre a tecnologia e a emoção humana? Nesta sessão, o CEO da SurveyMonkey, Zander Lurie, irá mostrar diversos estudos realizados pela SurveyMonkey para mostrar o que é necessário para conquistar – e reforçar – a confiança.
Zander Lurie [CEO, SurveyMonkey]
15:55 – 16:20 | Palco Creatiff
Designing the brands of 2050
Como evoluiram as marcas ao longo da história? O que se prevê para o futuro? Sairah Ashman (CEO da Wolff Olins) vai partilhar as suas previsões e como isso irá impactar todos os profissionais envolvidos no crescimento da marca.
Sairah Ashman [CEO, Wolff Olins]
16:30 – 17:00 | Palco Centre Stage
A better world with AI
O Presidente da Samsung irá falar sobre a forma como a Inteligência Artificial está a ajudar o maior fabricante de hardware do mundo a ficar à frente do “jogo”.
Young Sohn [President & Chief strategy officer, Samsung Electronics]
DIA 7
10:30 – 10:55 | Palco Centre Stage
Is the future of search visual?
O CEO do Pinterest irá falar sobre como a tecnologia visual está a transformar a forma como as pessoas se inspiram, encontram novas ideias e fazem aquilo que mais gostam.
Ben Silbermann [CEO & Co-Founder, Pinterest] Lauren Goode [Senior Writer, Wired]
11:00 – 11:20 | Palco Panda Conf
The internet happiness revolution
Será que as redes sociais trazem felicidade às pessoas num mundo cheio de fake news, isolamento social e trolls? Alan Schaaf e Joe Lazauskas irão apresentar os seus insights sobre como é possível criar uma experiência positiva na internet.
Alan Schaaf [Founder, Imgur] Joe Lazauskas [Head of Content Strategy, Executive Editor, Contently]
11:20 – 11:40 | Palco Panda Conf
A beginner’s guide to social video…
Embora seja mais conhecido como ator, comediante e escritor, David Schneider é também co-fundador e diretor criativo da That Lot, onde produz vídeos virais para marcas e empresas. Nessa sessão, o orador irá apresentar um guia para iniciantes de vídeo social.
David Schneider [Co-Founder & Executive Creative Director, That Lot]
12:20 – 12:40 | Palco Panda Conf
Creativity but not as we’ve traditionally known it
Nos dias de hoje a tecnologia pode segmentar e personalizar anúncios com uma precisão incrível. Ao mesmo tempo, para captar a atenção dos consumidores é necessário que as campanhas sejam atraentes e altamente relevantes. Nesse sentido, nesta palestra será abordada a criatividade, como nunca a conhecemos antes.
Susan Credle [Global Chief Creative Officer, FCB Global] Sairah Ashman [CEO, Wolff Olins] Alex Kantrowitz [Senior Technology Reporter, BuzzFeed]
12:40 – 13:00 | Palco Panda Conf
Beer and big data: A beginner’s guide with Heineken
A Heineken é líder mundial na sua área de mercado, mas sabe que não ficar quieta mediante a mudança de hábito dos consumidores e da transformação digital. O diretor de marketing, Ian Wilson, irá falar sobre como a marca está a usar o ‘big data’ para continuar na vanguarda.
Ian Wilson [Sr Director Global, Digital and Marketing Development & CMI, Heineken International BV]
14:05 – 14:30 | Palco Panda Conf
Creative innovation: What makes the perfect ad experience
A inovação é fundamental para criar anúncios atraentes para o consumidor moderno. Mas o que é que torna a experiência de anúncio perfeita? Nesta palestra pode obter a resposta a esta questão.
Lucie Beudet [Co-founder, Konbini] Till Faida [Founder & CEO, eyeo GmbH/ AdBlock Plus] Katharina Borchert [Chief Open Innovation Officer, Mozilla] Chen Wu [Editorial Director, The Economist Global Business Review]
14:30 – 14:50 | Palco Content Markers
Drawing the future: Addictive content for all ages
De Powerpuff Girls a Rick and Morty, a Cartoon Network and Adult Swim produziram conteúdos de qualidade que viciaram pais e filhos ao longo de 30 anos. Hoje, ninguém conhece melhor os Millennials e a Geração Z do que esta nova geração de criadores de conteúdos.
Christina Miller [President, Cartoon Network, Adult Swim & Boomerang] Shalini Sharma [Head of Global Video, Thrive Global]
15:10 – 15:30 | Palco Panda Conf
The SEO trends for 2019 you need to know about
Nesta sessão, a CEO do MOZ, líder em search marketing, dá-lhe a conhecer as tendência que irão definir o SEO no próximo ano.
Sarah Bird [CEO, Moz, Inc.]
15:30 – 15:55 | Palco Panda Conf
Enhancing CX: Understanding the customer journey
A experiência do consumidor é uma das coisas mais importantes no mundo digital. Mas como é que os profissionais de marketing enfrentam esse desafio? Nesta palestra teremos uma visão sobre como ganhar na economia da experiência do consumidor.
Jan Rezab [Founder & Chairman, Time is Ltd / Socialbakers a.s.] Cynthia Johnson [Writer, Bell + Ivy, Entrepreneur Magazine Columnist] David Rusenko [Founder , Weebly] Andy O’Donoghue [Journalist , TodayFM | Irish Mail on Sunday]
16:15 – 16:35 | Palco Panda Conf
Probably the best advertising campaigns in the world…
Nesta sessão, Jessica Spence, diretora comercial da Carlsberg, dará uma ideia do que faz a marca que é, sem dúvida, um dos melhores anunciantes do mundo.
Jessica Spence [Chief Commercial Officer, Carlsberg]
DIA 8
11:00 – 11:20 | Palco Panda Conf
The new attraction game
A AXE é uma das marcas mais poderosas do mundo com uma série de campanhas lendárias construídas em torno do conceito de atração e masculinidade. Mas como é que o marketing para os homens está a mudar à luz do movimento #metoo? Nesta sessão o vice-presidente, Rik Strubel, irá partilhar tudo!
Rik Strubel [Global Vice President, Axe]
11:40 – 12:00 | Palco Panda Conf
Marketing performance in a digital age – complexity to clarity, reaction to action
Conseguir os melhores resultados no marketing é um dos principais desafios que todos os profissionais enfrentam hoje na era digital.
Vincent Stuhlen [Global Chief Performance Officer, L’Oreal] Catherine Wong [Chief Product Officer, EVP of Engineering, Domo] Rob Pegoraro [Contributor, Yahoo Finance]
12:00 – 12:20 | Palco Content Makers
From zero to viral
Existe uma fórmula para construir uma presença digital a partir do zero? Com milhões de visualizações entre eles, Ash e Charlotte conversam sobre como criar uma carreira nas redes sociais.
Ashkan Karbasfrooshan [Founder, WatchMojo.com] Charlotte McKinney [Model & Actress, Charlotte McKinney] Belinda Goldsmith [Editor-in-Chief, Thomson Reuters Foundation]
12:40 – 13:00 | Palco Content Makers
Creativity in a world of algorithms
O Studio71 e a Endemol Shine Group gerem alguns dos conteúdos mais valiosos do mundo, apresentando desde Lily Singh e Dwayne Johnson até Mr.Bean, Master Chef e Black Mirror. Nesta sessão irão explicar como é que num mundo onde o conteúdo é omnipresente e precioso, existe muita inovação e criatividade.
Reza Izad [CEO, Studio71] Wim Ponnet [Chief Strategy Officer, Endemol Shine Group] Kit Eaton [Tech Reporter, Kit Eaton]
13:45 – 14:05 | Palco Panda Conf
The four growth marketing principles you need to create your unicorn
Larry Kim tornou a WordStream na maior empresa de software de marketing de PPC do mundo. Mas nem sempre foi o arco-íris. Logo no início, a empresa quase se desmoronou duas vezes! Nesta palestra, Larry Kim irá explicar quais são os quatro maiores princípios de marketing que podem transformar uma startup num unicórnio.
Larry Kim [Founder, MobileMonkey]
14:00 – 14:20 | Palco Centre Stage
Net positive: Happiness and the internet
Será que as redes sociais trazem felicidade às pessoas num mundo cheio de fake news, isolamento social e trolls? Alan Schaaf irá apresentar os seus insights sobre como é possível criar uma experiência positiva na internet.
Alan Schaaf [Founder, Imgur]
14:25 – 14:45 | Palco Panda Conf
The future of empathy
À medida que nos movemos para um marketing completamente centrado no consumidor, onde é que a empatia se encaixa nesse modelo?
Alexander Schlaubitz [Diretor de Marketing, Lufthansa]
14:40 – 15:00 | Palco Centre Stage
The business of being creative
Quanto tempo as indústrias criativas podem aguentar contra uma onda crescente de inteligência artificial?
Christopher Leacock [Music Producer, Major Lazer] Shahrzad Rafati [Founder, Broadband TV] Sam Yam [Co-founder & President, Patreon] Ben Beaumont-Thomas [Music Editor, The Guardian]
15:05 – 15:25 | Palco Content Makers
Is building a business with influencers a good idea?
Casper Lee conheceu o Ben Jeffries há pouco mais de um ano e foi co-fundador da influencer.com, a plataforma líder de marketing de influência. Junte-se a eles para uma sessão de perguntas e respostas sobre como trabalhar com influenciadores.
Caspar Lee [YouTube star, Caspar Lee] Ben Jeffries [Founder, Influencer] Shona Ghosh [Senior Reporter, Business Insider]
15:20 – 15:40 | Palco Centre Stage
Can we battle back against tech addiction?
A tecnologia deveria dar-nos mais liberdade. Em vez disso, alguns de nós tornamo-nos escravos dela. Não existem soluções simples para o vício em tecnologia. Mas o que é que pode reduzir o nosso tempo em frente ao ecrã?
Sairah Ashman [CEO, Wolff Olins] Dame Til Wykes [Professor of Clinical Psychology and Rehabilitation, Kings College London] Michael Acton Smith [Co-founder & Co-CEO, Calm] Louise Matsakis [Staff Writer, Security & Platforms, Wired]
15:45 – 16:05 | Palco Panda Conf
Will an AI be your next Chief Marketing Officer?
À medida que a inteligência artificial e as suas capacidades aumentam, podemos realmente falar que a inteligência artificial se irá tornar no próximo diretor de marketing? Na sessão de encerramento do palco Panda Conf, o especialista de marketing Wes Nichols dará a sua visão sobre o futuro do marketing.
Wes Nichols [Board Partner, Upfront Ventures (co-founder, MarketShare)]
