Está a pensar numa nova estratégia de Content Marketing e precisa de encontrar novas formas de criar e apresentar conteúdo? Uma boa solução é apostar em content curation. Se ainda não está familiarizado com este conceito, então esta é uma boa oportunidade para ficar a conhecê-lo, perceber como aplicá-lo e conhecer algumas ferramentas.

Pois bem, tal como um curador de arte seleciona as melhores obras para as apresentar ao público numa exposição, o content curator pesquisa, escolhe, agrega e partilha conteúdos para um público-alvo específico. A imagem é apresentada num artigo do blog do Hootsuite e demonstra claramente o conceito de content curation (ou curadoria de conteúdo), que é definido como:

(…) conteúdo criado por outros que seleciona para partilhar com a sua própria audiência. Este pode ser um artigo de blog valioso de uma empresa da sua área, conselhos qualificados de um líder reconhecido ou algo que considere que a sua audiência vai apreciar e gostar.

Basta pensar na quantidade de informação relevante que está disponível em redes sociais, vídeos ou blogs. Certamente, já terá partilhado este tipo de conteúdo que considera curioso ou interessante. Portanto, agora é passar a incluí-los na sua estratégia e assumir-se como um content curator (ou curador de conteúdos). Assim, a sua função passa não só por produzir conteúdos próprios, mas também por chegar ao público-alvo através de conteúdos já disponíveis.

Com o content curation, alcançam-se vários objetivos, refere Miranda Paquet no blog da Constant Contact: 

Como criar uma estratégia de content curation eficaz?

No entanto, não basta identificar os conteúdos e partilhá-los. O Content Marketing Institute e outros especialistas dão conselhos para uma estratégia de content curation eficaz:

 → Revele a sua perspetiva. Mesmo quando se trata de conteúdos alheios, é possível personalizá-los, mediante pequenos truques, por exemplo, lançar uma pergunta, potenciando a interação com o público; escolher uma citação para demonstrar o interesse do conteúdo; resumir a informação, introduzindo o tema aos leitores.

 → Encontre uma voz própria. Explique o motivo pelo qual o conteúdo partilhado é relevante para a sua audiência, dando, além disso, a sua perspetiva original sobre a informação publicada e associando a sua marca ao conteúdo.

 → Identifique de forma correta o conteúdo. Atribua o mérito ao autor ou à fonte original da informação e coloque o respetivo link. Os autores certamente agradecem a referência e a canalização de tráfego.

 → Encoraje os outros a partilhar. Os leitores vão apreciar ver as suas próprias sugestões de conteúdos serem divulgados.

 → Publique excertos do conteúdo. Não é necessário colocar os artigos na íntegra, pois se o fizer, poderá afastar o interesse dos leitores.

 → Seja criterioso na publicação. Afinal, publicar demasiados conteúdos poderá afastar os leitores devido ao excesso de informação.

 → Facilite a identificação de conteúdos. Em vez de visitar inúmeras fontes de informação, plataformas como o Feedly ajudam a agregar os conteúdos por tema num feed semelhante ao do Facebook.

As ferramentas do content curator

O mercado oferece uma série de ferramentas para content curation que poderão ser úteis na pesquisa, identificação e publicação de conteúdos, ajudando a implementar uma estratégia. É, por exemplo, o caso de soluções como o Curata, o Feedly ou o Scoop.it. 

Contudo, há que distinguir content curation da simples agregação de conteúdos, cuja partilha é feita de uma forma automática e não personalizada, por algoritmos, recomendações ou votações online.

Quanto aos instrumentos através dos quais se faz chegar o conteúdo aos leitores, os especialistas da Hootsuite aconselham três meios de comunicação:

• posts semanais num blog, em que se faz um resumo dos conteúdos mais interessantes desse período;
• uma newsletter semanal, que envia os destaques diretamente para os emails dos leitores, evitando que tenham de ser os próprios a procurar a informação;
• atualizações frequentes nas redes sociais, para assim fazer subir a base de seguidores e criar um público fidelizado.

Benefícios do content curation para o SEO

Por fim, o content curation é uma forma de melhorar o SEO (Search Engine Optimization). Afinal, se agregar vários conteúdos sobre um tema específico, seguindo as regras corretas, aumenta a probabilidade de visibilidade quando esse tema é pesquisado.

Como nota Manish Scharma no artigo Is Content Curation Good for SEO Technique 2020?, “O content curation ajuda-o a publicar mais rápido, e quanto mais conteúdo publicar, maiores as oportunidades de estar no ranking. No entanto, não consegue obter resultados adequados caso não se certifique de que está a seguir as melhores práticas e metodologias de content curation.”

Este artigo, anteriormente com o título O que é content curation?, foi atualizado a 29 de dezembro de 2020 pela autora.