Conhecida como uma rede social vocacionada para o universo B2B e para gerar tráfego no website institucional das empresas, o LinkedIn tornou-se uma ferramenta importante quando está em causa o estabelecimento de relações profissionais.
Deixou de ser uma rede para partilhar apenas o currículo e passou a ser uma rede onde é possível partilhar know how e encontrar pessoas com quem queremos estabelecer relações profissionais.
Com mais de 400 milhões de utilizadores em todo o mundo, o LinkedIn tornou-se uma rede onde, para além dos perfis pessoais, as empresas também querem marcar a sua presença. Esta é uma forma de dar a conhecer o negócio: a sua missão e objetivos, os produtos e serviços que presta e também divulgar conteúdos importantes para a sua área de negócio.
É simples criar uma página de uma empresa no LinkedIn, basta seguir os passos que enumeramos abaixo. Mas há uma salvaguarda, as páginas têm de estar associadas ao perfil de um dos responsáveis da empresa, à semelhança do que acontece no Facebook.
Passos para criar uma página de empresa no LinkedIn
Aceda ao LinkedIn usando os seus dados de autenticação. A criação de páginas de empresas, a chamada Company Page, no LinkedIn só pode ser feita através de um perfil pessoal. Só os funcionários atuais têm autorização para criar uma Company Page.
Entrar no LinkedIn e selecionar ‘Empresas’ no menu de topo e, depois, ‘Adicionar uma empresa’. Em alternativa, é possível usar o campo de pesquisa colocando a mesma expressão ‘Adicionar uma empresa’.
Para adicionar uma empresa basta colocar o nome da empresa e o seu email, mas o processo só avança depois de confirmar que é o representante oficial e que tem o direito de agir em nome da empresa. O próprio LinkedIn fará um processo de confirmação do email.
Passada esta primeira fase, deve especificar quem são os administradores autorizados da página. Basta introduzir o nome no campo ‘Administradores Designados’. Estes administradores devem também ter página no LinkedIn e pertencerem à sua rede de contactos.
Depois, é preciso referir o tipo de empresa, a dimensão, o setor, o link e aquilo a que chamam de status da empresa, para determinar se está ativa ou em que modalidade é que está a funcionar.
É importante não esquecer o logo da empresa e definir uma imagem que vai servir de ‘rosto’ da página. Deve ser uma imagem alinhada com o perfil institucional, permitindo uma identificação clara e direta com a empresa. Esta será a porta de entrada para a sua página.
A página permite também colocar até cinco localidades diferentes, um ponto importante porque facilita o contacto sempre que houver interesse por parte dos utilizadores do LinkedIn.
Segue-se a descrição da empresa. Até um máximo de 2.000 carateres, esta descrição terá de retratar de uma forma concisa e clara o que torna a sua empresa única e quais são os produtos e serviços que oferece. É importante não esquecer as palavras-chave associadas ao negócio, permitindo que a empresa seja facilmente encontrada nas pesquisas.
A página do LinkedIn prevê também a possibilidade de adicionar as áreas de especialização da empresa, numa espécie de palavras-chave que vão permitir fazer uma associação com determinadas áreas de negócio.
Se o gestor da página fizer parte ou estiver a gerir grupos no LinkedIn, esses grupos podem também estar associados ao perfil da empresa.
No final, basta clicar em Publicar para guardar todas as alterações.
A página criada fica de imediato disponível e é possível partilhar em redes sociais como o Facebook, o Twitter ou o Google+. É isso que deve fazer, bem como incentivar os seus colaboradores a fazer. Para isso, basta clicar na seta junto ao contador de seguidores da página, que aumentará à medida que haverá mais partilhas.
Além disso, para aumentar a notoriedade da página, os colaboradores da empresa devem atualizar o seu perfil colocando um link no nome da empresa para a página recém-criada.
A partir daqui, a publicação regular de conteúdos e a adesão e participação em grupos da sua área de especialidade são fundamentais para ajudar a divulgar a empresa na comunidade LinkedIn.
Contar histórias, disponibilizar conteúdos que dão mais insights sobre a sua área de negócio, partilhar momentos importantes da empresa são várias formas de criar uma presença dinâmica no LinkedIn, fomentando a notoriedade e o envolvimento com a sua marca.
Não se esqueça de ir seguindo o desempenho da página escolhendo a opção de visualizar análise, disponível no botão editar.
Imagem por Andreia Dias com recurso a Freepik
