Se à primeira vista pensa que não conhece os GAFA, acredite que está bem mais familiarizado com eles do que imagina. Os GAFA são os gigantes da tecnologia mundial: a Google, a Apple, a Facebook e a Amazon.
Possuem grandes ferramentas para implementar nas estratégias de content marketing e é importante conhecer estes serviços para tirar o melhor proveito possível e otimizar os resultados.
O motor de pesquisa mais conhecido e utilizado do mundo é muito mais do que um mero motor de pesquisa. A Google tem ferramentas inovadoras e úteis para qualquer marketer utilizar nas suas estratégias.
Google AdWords: Keyword Planner
A inscrição no Google AdWords é gratuita, no entanto os anúncios que pretende fazer para melhorar os seus resultados têm um custo associado. Esse custo depende do quanto estiver disposto a gastar com a campanha. Uma das ferramentas inseridas no Google Adwords é o Keyword Planner, que ajuda a encontrar as melhores palavras-chave relacionadas com o negócio ou área de atividade. Desta forma, poderá impulsionar o seu site através do uso frequente das palavras-chave adequadas.
Google Analytics
Este é um serviço da Google que serve, principalmente, para ter aos principais indicadores de desempenho de um site e conhecer quem visita o seu site, entre muitos outros. Esta ferramenta é de extrema importância para a sua estratégia de content marketing, pois assim poderá adaptar melhor os seus conteúdos, canalizando os seus esforços para o que demonstra ter melhores resultados.
Google Search Console
O Google Search Console é uma ferramenta importante para avaliar e melhorar o desempenho de um site. Através desta ferramenta é possível perceber como é que o Google está a avaliar o site e, com isso, implementar as melhorias necessárias, entre as quais de segurança. Permite perceber fatores tão importantes como a forma como o Google lê site ou como está a indexar o site nos motores de busca. Juntamente com o Google Analytics, o Google Search Console revela-se uma ferramenta preciosa.
Google Trends
Esta é uma ferramenta que permite encontrar as tendências mais pesquisadas num passado recente. É também possível pesquisar um termo particular, comparar o alcance desse termo com outros idênticos e obter resultados acerca da sua procura em várias regiões do mundo ou mesmo em vários idiomas. Na hora de decidir que palavras-chave escolher, esta ferramenta dá pistas preciosas.
Gmail
O Gmail é um webmail gratuito que apresenta uma série de funções úteis para facilitar a vida dos utilizadores. Esta ferramenta permite que o histórico de e-mails sobre o mesmo assunto apareça como uma visualização de conversa, ficando ordenada por ordem cronológica de envio. Pode também organizar os seus e-mails por marcadores, usar o Google Chat e armazenar informação com o recurso ao Google Drive. Permite também receber emails do Google Alerts, outra ferramenta preciosa que permite identificar palavras e termos sobre os quais gostaríamos de ser notificados sempre que há conteúdos novos a serem publicados. É imprescindível colocar o nome da marca ou da empresa nesta lista de notificações.
Google My Business
Se tem uma empresa é imprescindível que use esta ferramenta. Através do Google My Business cria a sua ficha, que aparece quando as pessoas pesquisam pela sua empresa no Google ou no Maps. Todas as informações disponíveis na ficha da sua empresa podem ser atualizadas facilmente e com a frequência que necessitar. É possível também publicar imagens.
Google Drive
O Google Drive é um armazenamento gratuito de 15GB associado ao seu e-mail. Pode guardar documentos, vídeos, fotografias e muito mais. Tudo isto fica acessível a partir de qualquer dispositivo (smartphone, tablet ou computador), podendo levar os seus documentos sempre consigo. Esta ferramenta permite ainda convidar pessoas para ver, editar e colaborar em ficheiros, como as folhas de cálculo (equivalentes ao Excel), documentos (equivalentes ao Word) e apresentações (equivalentes ao Powerpoint). Se pretender obter mais espaço pode aumentar a sua drive, utilizando o plano premium.
Google Calendar
É um serviço gratuito de agenda e calendário online, onde é possível adicionar eventos, compromissos, convidar pessoas para eventos, receber alertas de eventos, entre outras funcionalidades. O Google Calendar é obrigatório para quem tem uma agenda muito ocupada e não pode falhar compromissos, bem como para criar calendários partilhados com toda a equipa, sendo possível criar alertas sempre que é adicionado um evento novo ou sempre que se aproxima um evento.
APPLE
Conhecida pela célebre maçã, a Apple é uma gigante tecnológica norte-americana que é muito conhecida pelos equipamentos de hardware, mas que oferece também soluções e serviços muito para além dos equipamentos. Os produtos eletrónicos de hardware são o Macintosh, o iPod, o iPhone, o iPad, a Apple TV e o Apple Watch. A nível de software tem o sistema macOS, o iTunes, o iLife, o iWork, o Final Cut Studio, o Lógica Studio e o navegador Safari e iOS, para um sistema operacional móvel.
SEO Powersuit
Este é um pacote constituído por quatro programas: o Rank Tracker, o Website Auditor, SEO SpyGlass e o LinkAssistant. Existem três tipos de licença associados a este serviço, a “Forever Free” (gratuita), a “Professional”(299€) e a “Enterprise”(699€). Também é possível adquirir cada um dos programas individualmente.
Rank Tracker
O Rank Tracker consiste em pesquisar posições no Google e noutros motores de busca, consultar o top 50 dos resultados de pesquisa ou até mesmo o top 1.000. É possível consultar os resultados uma vez por semana ou 3 vezes por dia, selecionando ainda por região.
Website Auditor
O Website Auditor pode encontrar e auditar todos os recursos internos e externos do seu website: HTML, CSS, JavaScript, Flash, imagens, vídeos e muito mais.
SEO Spyglass
O SEO Spyglass dá ao seu site uma maior vantagem para ultrapassar a concorrência nos motores de busca. Estas ferramentas fornecem todas as informações que precisa para se tornar o consultor de SEO do seu site.
Link Assistant
O Link Assistant permite escolher a sua técnica de pesquisa de entre os 10 mecanismos mais efetivos (guest posting, reviews, etc), ou criar o seu próprio método de pesquisa com operadores à sua escolha.
O Facebook é muito mais do que uma simples rede social, através de todas as suas ferramentas ajuda a amplificar uma estratégia de content marketing. É ótimo para difundir os seus conteúdos, mas permite ainda conhecer melhor a audiência, porque lhe dá informações acerca das pessoas que veem os seus artigos, como por exemplo a idade, o género e a localização. Esta plataforma possibilita criar conteúdo mais dinâmico como imagens, gifs, quizzes, vídeos, entre outros, que captam a atenção de quem faz scroll e ajudam a comunicar melhor a sua mensagem.
Pode também participar em grupos com temas relacionados com a sua área de atividade e criar eventos. A criação de eventos ajuda-o a divulgar a atividade que está a programar e a ter uma estimativa de quantas pessoas irão participar. Entre as várias possibilidades, destacamos três ferramentas.
Gestor de Anúncios
Embora não esteja diretamente relacionado com o conteúdo, os anúncios do Facebook podem ter um grande impacto no sucesso da sua página. São uma ótima forma de um público mais alargado de pessoas, que ainda não conhecem o seu projeto ou marca, poderem ficar a conhecê-lo e quem sabe passarem a ser também seguidores da página, tendo assim um acesso mais direto ao seu conteúdo. Para além disso, estes anúncios podem incluir o patrocínio de posts que se relacionam diretamente com artigos do seu blog ou site. Para utilizar o Gestor de Negócios é preciso ter uma ligação ativa no Facebook.
Gestor de Negócios
O Gestor de negócios é uma plataforma gratuita do Facebook. Através desta ferramenta poderá gerir quer as suas páginas quer as contas de anúncios. Sendo uma ferramenta de trabalho, permite separar melhor o universo pessoal e o universo profissional dentro do universo Fabebook. Além disso, é possível adicionar outras pessoas e atribuir-lhes competências na gestão quer das páginas, quer dos anúncios.
Estatísticas
Se tem uma página no Facebook, as estatísticas estão presentes na barra superior. As estatísticas são muito importantes para o ajudar a conhecer melhor o seu público-alvo, perceber como estão a interagir com a sua página, ver o desempenho, saber as horas em que há maior interação com a sua página, entre muitos outros dados de analytics. Pode ainda exportar os dados para o seu computador, sem qualquer custo.
Ferramentas de Publicação
Situadas ao lado das estatísticas, as ferramentas de publicação permitem criar, rever e agendar publicações. Se pretende programar uma publicação, pode fazê-lo com o recurso a estas ferramentas, decidindo o dia e o horário que pretende publicar o post. Também pode criar e editar rascunhos de publicações e mantê-los ocultos até decidir publicá-los na sua página.
AMAZON
A Amazon é mais conhecida como uma das maiores empresas de comércio eletrónico (e-commerce) a nível mundial, onde se pode comprar uma variedade cada vez maior de artigos, desde livros, vestuário, produtos eletrónicos, produtos de beleza, ferramentas, jogos até comida gourmet. Mas o grupo tém também uma ferramenta importante para quem pretende melhorar a sua presença digital. Chama-se Alexa.
ALEXA
A Alexa apresenta um conjunto de ferramentas úteis para analisar a sua concorrência e otimizar as suas estratégias de marketing com recurso ao SEO (Search Engine Optimization). Se quiser saber o quão popular é o seu site, através do Alexa conseguirá obter estatísticas de tráfego, saberá onde se encontra o seu site em termos de ranking em determinadas categorias e países e conseguirá obter métricas quer demográficas, quer de envolvimento. Há um período experimental gratuito de sete dias, seguindo-se depois a possibilidade de optar por dois planos de pagamento: o Essentials (80€/mês) e o Advanced (120€/mês).
Ferramentas de SEO
Keyword Difficult Tool
Esta ferramenta usa o poder competitivo do seu site para encontrar as melhores palavras-chave que deve utilizar. Ajuda-o a melhorar os seus resultados, a poupar tempo e a posicionar melhor o seu site.
Competitor Keyword Matrix
Através deste utensílio pode encontrar rapidamente as palavras-chave que lhe fazem falta tendo em conta a concorrência e comparar 10 palavras-chave com outros sites para ver qual a sua posição relativamente a eles.
Competitor Backlink Checker
Com esta ferramenta pode encontrar quais os backlinks utilizados pela concorrência e descobrir sites relacionados que deve usar como links na sua página. Também pode identificar novas audiências e retirar ideias baseadas em sites com quem se quer relacionar, com vista a criar conteúdo.
On-Page SEO
Certifique-se se o seu conteúdo segue todas as melhores práticas de SEO com a ajuda desta ferramenta. Ao recorrer ao On-Page SEO consegue verificar as suas meta tags e image alt tags.
SEO Audit Tool
Tal como o nome indica, o SEO Audit Tool permite fazer uma auditoria a nível de SEO do seu site. Ele deteta os problemas que não o deixam obter mais tráfego, dá dicas de superação para resolver esses problemas e permite ver se as alterações efetuadas estão a resultar.
Ferramentas de Análise Competitiva
Audience Overlap Tool
Esta ferramenta ajuda-o a encontrar sites que competem pela mesma audiência que o seu, permite-lhe ver quais os sites que a sua audiência visitou e, por conseguinte, descobre influencers presentes em sites semelhantes.
Site Overview
Site Overview permite-lhe ver a popularidade do seu site relativamente aos outros que utilizam o Alexa e seguir a performance dos sites em que tenha interesse e ver como as suas estratégias estão a afetar o tráfego da sua página.
Site Comparisons
Com Site Comparisons obtenha estatísticas de tráfego e métricas de performance da sua concorrência. Analise as estratégias que estão a funcionar com a sua concorrência (benchmark) e planeie como a pode superar com o recurso a esta ferramenta.
Top Sites
Aqui no Top Sites pode encontrar os 500 sites mais visitados em todo o mundo, ou se quiser, pode ver por país ou categoria. Através deste top consegue visualizar a média do tempo despendido por cada visitante nesses sites por dia (em minutos e segundos), as visitas diárias, a percentagem de tráfego vindo de motores de pesquisa e o total de sites relacionados com o site presente no top.
Este artigo foi escrito por Lígia Machado, autora convidada do Comteúdo.
